国际市场调查与分析平时作业

国际市场调查与分析平时作业

1. 实验报告：如果你的企业要进入欧美或非洲的共享单车市场，请问需要调查哪些内容？选择某一个国家或某一区域进行宏观环境的调查。

2. 市场调查实训：

请选择你所在国家的消费者，进行网络购物消费习惯的调查。

上交调查问卷和调查报告。

海外消费者行为与文化平时作业

请完成以下两个案例分析。

案例1 挑战青少年肥胖现象

在20世纪60年代中期，年纪在6~11岁或者12~19岁的儿童体重超过正常的比例少于5%。到20世纪末，这两个人群的超重比例超过了15%。

食物中富含高脂肪、高卡路里以及缺乏体育锻炼是造成这种现象的重要原因。儿童体育锻炼的时间也大大缩减。非体育性娱乐越来越多，有线电视大大增加了儿童可观赏的电视频道数量，而且针对儿童的杂志也越来越多，影碟和电子游戏也是儿童娱乐的重要部分。儿童上网的时间也在快速增长。在学校里所必需的体育课的时间也大幅减少。据估计，过去10年里，在学校儿童体育课锻炼的比例从50%降低到21%。

10多年前，美国疾病控制中心(CDC)发起了一项耗资1.25亿美元的活动，其中500万美元用来购买媒体广告，4300万美元用来进行各种营销活动和公共活动。该活动通过了美国国会批准，资金专门用于CDC针对青少年肥胖问题的营销活动。这些活动的宣传重点放在鼓励9~13岁的儿童增加体育运动上。

最初在7月播出的15 秒广告展示了一个男孩奔跑的形象，主题是“运动:你的选择”。这个广告和类似的搞笑广告，都在针对儿童的有线电视和网络广告上播出。在9月份，活动全面展开，播出的广告强调了体育运动生活方式的乐趣而不是警告缺少运动导致超重的危害。

除此之外，CDC运动还赞助了名为“狂野男生”的生活秀、一个九城市巡演、一个“狂野男生”网站和一个Nick新闻特别节目。

问题1：请评估一下CDC推出的系列广告的效果如何？为什么？

问题2：CDC的一系列营销活动主要是针对青少年自身的行为特点来进行的，那么除此之外，如何利用群体的影响来改善青少年肥胖比例较高的现象呢？

案例2 针对西班牙裔美国人的营销行为

l  李维斯开发了一系列西班牙语版的广告，详细介绍了一群西班牙裔年轻人沿着泛美高速公路去了解他们文化遗产的经历。此次营销事件包括一系列整合活动，通过互动性网站和社交媒体去联系年轻的西班牙裔消费者。

l  百思买(BestBuy)创造了一个电视节目试图弥合“数码发烧友”的西班牙裔青少年和他们父辈之间的代沟。后者往往对高新技术不太适应，但是由于等级观念而承担“买单”的角色。广告语写道：如果你们彼此疏远，不妨靠近BestBuy一点。”百思买认为，这个节目使得孩子和他们的父亲能有更多交流。

l  在近400家拥有大量西班牙裔消费者的商店里，家得宝推出了“Colores Origenes”系列涂料产品。此外，根据调查结果，家得宝为这些涂料的颜色进行特别命名，以便更好地反映西班牙裔消费群体的拉丁风情、氛围和形象。

l  Tang 果珍在广告中使用了“jugo de chino”一词描述产品，这对知道它代表橘子汁的波多黎各人来说，效果就很好，不过，这个词对其他西班牙裔没有意义。

问题1 ：企业是否将西班牙裔美国人当做一个单一的目标市场来对待？如何针对西班牙裔市场进行细分？

问题2 ：年轻一代的西班牙裔与年老一代的群体在消费行为上有什么差异？

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