私人主题式定制旅游的商业化运营模式的价值研究

摘要     随着人民群众生活水平的提高，越来越注重提高生活质量，旅游因此成为人们一个享受的必然选择。与传统模式的旅游相比，现在更加注重私人化，主题式，个性化，时尚化的旅游新风尚，不再简单的追求走马观花式旅游。一些亲子游，老年游，国学游，乡村采摘游等逐渐火热，成为人们旅游的新选择。这些形式多样的旅游方式衍生出的新的商业化运营模式具有一定研究价值。本文将通过分析研究私人主题式定制旅游，为游客提供更加深入全面的的解读，帮助大家制定属于自己的旅游计划，丰富大家的日常生活。

关键词：主题式旅游  商业化运营 旅游计划 生活水平 生活质量

Abstract

With the improvement of people’s living standard,more and more attention is paid to the quality of life.Therefore,tourism has become an inevitable choice for people to enjoy.Compared with the traditional mode of tourism,it pays more attention to the new trend of personalized,thematic,personalized and fashionable tourism.No longer a simple tour,some parent-child tour,the elderly tour,guoxue tour,rural picking tour and other gradually hot,become people’s new choice of travel.The new commercial operation mode derived form these diversified  forms of tourism has certain research value,This paper will provide a mare in-depth and comprehensive interpretation for listening and mailing by analyzing and studying  customized Tours with private themes,so as to help you  make travel plans belonging to E enrich your daily life.

Keywords:theme-based tourism,commercial operation,tourism planning,living standing,quality of life,drama.

目录 

一．绪论

（一）主要研究背景........................................1 

（二）主要研究意义........................................2 

二．主要研究方法............................................2 

三．主要研究过程.............................................2 

四．研究总结......................................................6 

五．参考文献......................................................6

一．绪论

（一）主要研究背景

定制旅游是指旅游企业根据游客的需要来安排行程中的食，住，行，游，购和娱等要素，让游客参与到旅游产品设计过程中来，以满足游客对旅游体验的个性化追求，最终实现旅游价值的一种旅游方式。【1】定制旅游在国外比较流行，但是随着我国对外开放水平的加深，私人定制旅游也逐渐兴起。这种一对一服务的旅游新模式发展前景广阔，具有一定的商业价值和发展潜力。对于一些高端人士和商务人士来说选择的比较多，因此这样的旅游市场也被称作蓝海。从某种意义来说，私人定制旅游其实是一种深度旅游，它不仅仅只是一种体验游，通过形式多样的旅行方式让游客有一种新奇的体验感。比如比较火爆的热气球旅游，极地，古堡旅游，葡萄酒酒庄体验游等都很受大家的喜欢和追捧。

定制旅游其实也是一种定制营销，它改变了传统的营销模式，它强调的是与顾客进行互动。定制旅游注重产品的设计，通过配置多种优质资源，来满足顾客的偏好和兴趣。此外，它同样注重目标顾客的选择和溢价策略的运用，通过将顾客进行等级划分，定制不同的营销方案。定制旅游在价格方面的优势比较大，通过优质服务让顾客具有一定的认同感。

 相比于传统的旅游模式。私人定制旅游模式的服务质量更加高，能够满足游客多样化的旅游需求，但是由于价格比较高，一般家庭对这种旅游模式比较喜欢，但因为价格的因素最终放弃。因此，在今后的私人定制旅游可以因地制宜，选择短途游，较近区域进行旅游，使至成为更加大众化的旅游新模式。

（二）主要研究意义

   在智慧旅游时代背景下,定制旅游作为一种新旅游消费方式,基于它的独特性和针对性,成为个人、家庭和集体出游时考虑的新选择。定制旅游区别于传统旅游,具有鲜明的时代特征与明显的竞争优势,迎合了旅游消费需求的新发展。【2】作为一种新型的旅游模式，私人定制旅游最能够突显旅游的体验感和个性化需求。此外一些旅游定制产品还能够帮助当地居民增收，提高他们的生活水平，也能够传承优秀的民族文化和历史文化。因此这样新颖独特的旅游模式能够发挥它独特的价值和作用，从而提高市场的竞争力，激发市场和居民消费活力，促进经济健康平稳有序发展。

二．主要研究方法

我国的旅游市场潜力巨大，而私人定制旅游能够满足游客多样化，差异化，个性化的旅游文化需求。本文将通过运用举例论证的手法进行论证研究。从而为游客提供更加详实的体验和感知，帮助他们在制定私人旅游计划时提供指导性依据和参考数据。

三．主要研究过程 

目前，我国的私人定制主题式旅游刚刚起步，发展空间和发展潜力巨大，因此要进行合理布局规划 。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,"定制"时代已经到来。在旅游领域,旅游者越来越关注旅游个性的表现和旅游方式的变化。【3】例如，目前一些城市葡萄酒酒庄旅游比较火热，成为众多游客的打卡地，像一些婚纱照拍摄都会选择这里。葡萄酒酒庄z旅游是一项新型专项旅游方式,在全球得到迅速发展。近年来,我国葡萄酒旅游也逐渐升温,葡萄酒旅游越来越受到关注,但是我国对于葡萄酒旅游研究尚处于初级阶段。【4】在宁夏贺兰山东麓的张裕默塞尔十五世酒庄因其独特的城堡建筑，深受游客的喜欢。如果一个景区想要有好的口碑，需要加强对服务质量的提升。作为一个以葡萄酒酒庄为主题的旅游景区，它能够提供的服务比较多元化。比如，你可以带着自己的家人到酒窖中生产自己的定制款葡萄酒，葡萄酒酒瓶上还会有一些具有个性化，时尚化的图片留作纪念。此外，还可以到葡萄地里亲自采摘葡萄，享受亲自采摘的乐趣。到了晚上还会有篝火晚会，大家一起唱歌跳舞，享受在葡萄酒庄的难得时刻，这样的旅游景区让大家流连忘返。

葡萄酒酒庄私人主题式定制旅游之所以火爆，受到大家的欢迎的一个重要原因是它所具有的独特价值，能够吸引大家的眼球，打破了原有的观光模式，没有很好的深入体验。因此，葡萄酒酒庄私人定制主题式旅游的商业价值比较明显。在将来，可以发挥更大的作用，通过景区融合发展，使得葡萄酒酒庄体验成为人们旅游的目的地，这就需要酒庄进行一些宣传，通过形式多样的惠民活动满足顾客的需求。

此外，一些地区利用当地沙漠较多的优势，建设星空帐篷，沙漠露营，吸引许多游客前来旅游。随着沙漠旅游备受青睐,中国关于沙漠旅游的学术研究也逐渐增多。在时间维度上可划分为3个阶段:萌芽阶段、初步探索阶段、综合深化阶段。【5】对于许多人来说，沙漠可能意味着干旱和贫穷，但是就目前来看，这样的想法并不正确。如果将沙漠进行合理开发，就会创造出新的商业价值。通过沙漠旅游业的开发既可以推动沙漠的经济价值的增加，也让大家深度感知沙漠的神奇魅力。

还有一些地区热衷于开展低空飞行体验游和热气球旅游。低空旅游是在全域旅游背景下"通用航空+旅游"跨界融合的新生产业,兼具新、奇、特、高等特点,在传统景区向全域旅游发展进程中,能够满足飞行体验、空中观光与高端旅游的游客需要,有效填补旅游市场的空白,满足多元化的市场需求,是通航产业链在旅游领域延伸的新兴业态。【6】目前，我国对于低空旅游比较支持，并且出台了相关鼓励政策，包括产品业态的逐步完善，管理规范完善，对于一些特色旅游景区和旅游小镇进行政策补贴，商业价值凸显，满足了不同游客多元化，个性化，差异化的旅游体验模式。对于低空旅游可以拓宽旅游发展业态。比如低空跳伞，热气球，低空摄影等都会形成一种特色，对于当地经济发展具有良好的促进作用。对于低空旅游来说要不断创新，积极推广，发挥组合效应，不断延长产业链条，增加产品的附加值，并与其他景区开展合作，发挥景区的合力。低空旅游要发挥上下游联动机制的作用，通过品牌定位，合理运用自己的旅游产品。比如可以联系一些知名电视台，邀请明星开展综艺节目的制作，扩大宣传力。比如湖南卫视的综艺节目《我家那小子》中武艺和陈翔来到宁夏盐池和沙湖景区体验低空旅行，节目播出后，大家反映强烈，旅游景区游客爆棚。由于我国目前正在处于低空旅游的起步阶段，但是发展空间和发展潜力巨大。因此可以学习借鉴 外国的先进经验和做法，加快通用机场的建设，因地制宜发展当地的低空经济 ，要不断健全低空空间开放与监管，从而保障低空旅游的安全发展。此外，要健全相关法律体系，激活消费市场内生动力，通过个性化的市场，满足顾客的需求。

在我国，乡村体验游也在不断升温，这也形成了一定的模式，具有较强的旅游价值。通过利用小乡村的特色吸引大家不断创建旅游文化品牌，让乡村实现振兴，推动乡村旅游品牌价值的影响力扩大，从而可以提高乡村竞争力，这也逐渐形成了一种趋势和特色。通过塑造乡村旅游目的地的品牌，提升当地居民的收入，提高当地居民生活水平以及提高当地的知名度和影响力。通过因地制宜开展形式多样的文化活动让大家参与进来，传承当地的历史文化，传递当地旅游的文化价值，实现当地经济可持续发展。此外，要不断优化乡村空间布局，乡村产业，打破原有的单一传统的模式，不断创新，发展自己的特色，通过建立田园综合体，乡村民宿，助力乡村振兴战略。形成一村一特色，一村一业，逐步转变农民的生产生活方式。推动农村逐步城市化发展进程，。满足游客的旅游目的，成为当地增收致富的一个新的渠道和模式。发展乡村旅游可以延长农村产业链，为农村建设创造经济基础。通过乡村旅游可以使得一些家庭贫困人员增加收入，提高他们的生活水平。

定制旅游要形成一定的规模效应，可以依托信息技术，洞悉顾客需求。通过细分市场，抓住目标顾客进行营销策略的制定。也可以参考AD-AS 模型对于游客总需求，总供给进行合理配置，达到资源的有效整合。

四.研究总结

综上所述，可以看出，私人定制主题式旅游具有一定的商业价值，它所催生出的新的商业业态，能够一定程度上推动当地经济不断发展，是一个地区转变经济发展方式的有利措施。它之所以会比较火爆，有一个原因至关重要，那就是信息不对称和稀缺，通过运用这种稀缺性使得私人定制主题式旅游的商业性凸显，经济价值显示，很好的发挥了助力经济发展的作用。多样化，差异化的定制旅游模式具有一定的新鲜感，能够满足游客多样化的旅游需求，而且这种旅游模式 灵活性比较高，能够较好的达到游客的旅行目标。

五．参考文献

【1】覃雪.我国定制旅游研究现状分析.旅游纵览（下半月）.2019.

【2】柳欣.定制服务视角下旅游方式发展研究.陕西科技大学.2017.

【3】高小杰.定制让旅游攻略APP设计研究.工业设计.2018.

【4】詹婷婷.基于酒庄的葡萄酒旅游者行为研究.首都师范大学.2009.

【5】王艳茹，李陇堂，张冠乐.中国沙漠旅游研究现状及展望.中国沙漠.2016.

【6】张洪.全域旅游视阈下我国低空旅游项目开发策略.2019.

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