看看别人家的发布会

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  先看一条诗意的短片。

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  常德路57弄c座

  李德勤用拿手的面筋塞肉

  提醒自己的外孙女

  姥爷手艺这么好

  想吃就得常回家

  绍兴路52弄3c

  鲁艺努力的笑着

  吃完这盘饺子

  丈夫又要远赴欧洲

  虽有归期,难耐伤情

  南岗区哈西大街G9栋

  蔡志明刚和老爷子拌了嘴

  老蔡家的男人都不习惯道歉

  妈妈说:没事儿,一会儿陪你爸多喝几杯

  短暂相逢后的离别

  久久离别后的相逢

  无可言说的喜悦

  用尽全力的期盼

  仿佛一筷子就能夹起整个世界

  一口汤温热两个时代

  每一次当油烟升腾

  好像心也在一起沸腾

  当烟消散无形

  美好的事情都尘埃落定

  那些故事那些情绪那些人

  远远看去如一条林间小溪

  但当我们沉浸其中

  竟是满眼山川巍峨,大江大河

  谢谢你

  让我们陪伴在你的生活里

  听着你家长里短

  陪着你柴米油盐

  把他人眼里的细碎光影,波澜不惊

  过成自家的诗与风云

  我们的风云

  他人眼里的波澜不惊

  我们心中的诗与|风云|

  这条满是人间烟火气的短片,是方太2017新品发布会的结束语。

  结尾那句“我们的风云”,指的是方太的智能“风魔方”和“云魔方”吸油烟机。

发布会

  摄影师花了8个月的时间,最远的地方去了东北,拍了20家装有风魔方或是云魔方的家庭的琐碎日常。

  最后,从3万多张照片里挑选出可用的,形成了这样一支没有流光溢彩,但能见流光碎影的短片。

  广告公司上海胜加和方太的两位为人父的中年老文案,一起携手,写了那段给方太用户的告白。

  2017年8月16日的方太新品发布会,我在现场的感受是——看上去也是方太的一场告白。

  进入会场时头顶悬挂的这轮明月装置,应该是从方太的logo中提炼出来的。

  站在下面注视几秒钟,人就会不自觉被带入方太为这场发布会设置的氛围里——祥和,以及中国味。

  主通道里两边悬挂的巨幅海报,用揭开悬念的方式,呼应了发布会前的“祥物”预热造势。

  同样在现场做出呼应的,还有对发布会主题“有爱·有度”的诠释。

  也就是方太对智能厨房电器产品的理解——与自然相谐有度,与空间相融有度,与用户相处有度。

  重点在那句“电器不应该成为厨房里的主角,用户才是厨房里唯一的主角”上面。

  换句话解释——“不打扰,才是我的温柔”,一个意思。

  在介绍这次发布会的两款产品时,两位主讲人也尽量用了一些行业之外的用户能听得懂的话,来帮助现场的观众理解。

  比如说到水槽洗碗机墅级Q7的产品力,主讲人打了个比方,说相比较上一代的升级,就好比是时下正在热映的《战狼2》与《战狼1》的区别。

  甚至还用了“第一眼的惊艳,值得为它买个大房子”这样的话术,来驱动大家的好奇心。

  在介绍方太研发的新出炉的智能升降油烟机时,另一位主讲人则把它类比为“第一台全过程无人驾驶智能油烟机”。

  而对细节部分比如灯光的“颜控”,则“希望这款油烟机能带来小林薰版的《深夜食堂》的治愈效果,而不是黄磊版的。”

  另外,在PPT的设计时,里面放了不少产品研发时实验室的动态图片,以及日常家庭烹饪时的场景图,这些都能帮助到场的观众直观的感受到方太的产品研发过程,拉近大家与方太的距离,理解方太的告白。

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  我还参加了一些企业新闻发布会的筹备工作。当我是一个参与者时,记者招待会结束后最平静的时刻就是主持人宣布“到目前为止”的时刻。

  那一刻,站在后排,看着观众们逐渐离开舞台,我不禁感到,那些早期反复出现的环节、细节设计、突发事件的假设、对材料的怨恨甚至一张照片都是值得的。

  当我以观众的身份去参加一个新产品发布会时,我的视角往往会放在那些看起来不明显的地方,试图在制定这些计划时弄清设计师的意图。

  你知道,对于一个在市场上工作多年、产品成熟的企业来说,新闻发布会是其品牌建设中非常重要的一部分。

  这个过程可能只有两个小时,但在这个过程中,所有要传递给外界的信息、铺垫的、自编的话题,以及表达的技巧,都应该在早期仔细考虑。

  除了令人惊叹的产品之外,方太此次新品发布会更让人感动的是,它有点润而无声。

  

  感兴趣的,还可以去找找其他媒体的报道,也许会让你对这场发布会有一个更全面的了解。

  不说了,我要去努力赚钱买大房子了~~~


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